Spotify Ad Studio, la plataforma de anuncios self-serve de Spotify, ya está comenzando a estar disponible en varios países.
Se trata de una noticia excelente para los anunciantes, ya que el audio en streaming goza de gran popularidad en nuestro país; de hecho SPOTIFY ES USADO POR 3.3M de ECUATORIANOS.
Te contamos cómo funciona y cómo sacarle todo el partido para tu marca a la publicidad de Spotify.
¿Cómo funciona Spotify Ad Studio?
A causado emoción que Spotify haya lanzado ahora su Ad Studio, lo que hace que la publicidad de audio sea fácilmente accesible para las pymes, las empresas emergentes y los especialistas en marketing en crecimiento.
Nota: todavía está en proceso de lograr su presencia en más países.
Cuando se trabaja con empresas que tienen presupuestos pequeños, las campañas de audio y video a menudo están fuera de discusión.
Son costosos de producir y, aunque el video ahora es fácil de distribuir, el audio es mucho más difícil y, por lo general, hay que seguir el camino de las costosas campañas de radio.
Esto significa que el marketing de audio no es una opción para muchas empresas nuevas y pequeñas.
Spotify Ad Studio utiliza una interfaz similar a la de Facebook (pero mucho menos complicada para los principiantes) e incluso creará voces en off del anuncio en 24 a 48 horas (lo que también le permite solicitar revisiones si no gusta la grabación).
Esto hace que sea increíblemente fácil probar una campaña de audio para una pequeña empresa y medir el impacto antes de escalar.
Entonces, ¿por qué usar marketing de audio?
Un estudio con Neilsen Media Lab descubrió que los anuncios de audio tienen el doble de probabilidades de aumentar la intención de compra que los anuncios gráficos y dan como resultado un 24% más de recuerdo del anuncio.
Además, las personas escuchan un promedio de 4 horas de contenido de audio por día, lo que rivaliza con el promedio de 2 horas por día que pasan en las redes sociales.
En un estudio que hizo Spotify sobre la generación millennials, el 46% navegó por las redes sociales mientras transmitía música. Tal vez la llamada a la acción perfecta para la publicidad de audio sea que comiencen a seguir las redes de la marca.
Datos a tomar en cuenta antes de incluir Spotify Ad Studio
Como siempre, al crear la estrategia de pauta, debemos tener algunas cosas claras antes de ponernos manos a la obra:
1. No se puede orientar los anuncios de manera "hiperlocal", lo que significa que la audiencia debe ser amplia.
2. Reflexiona si es probable que tu audiencia esté escuchando la versión 'freemium' de Spotify (72% de los millennials están en la cuenta freemium).
También es necesario tener en cuenta el tipo de marcas que pueden sacarle provecho a Spotify Ads:
- Programas y aplicaciones de entrenamiento: aquellos que escuchan la lista de reproducción de entrenamiento.
- Productos gourmet: aproveche a aquellos que escuchan la lista de reproducción sobre recetas.
- Aplicaciones de productividad: para aquellos que escuchan listas de reproducción de organización y crecimiento personal.
Hay que tener en cuenta que a las personas generalmente no les gustan las interrupciones y eso es exactamente lo que hacen los anuncios.
Así que las creatividades deben ser divertidas y atractivas.
Si te diriges a personas que escuchan la lista de reproducción de ejercicios, di “Oye, esperamos haberte encontrado en tu período de descanso” o si te diriges a personas que escuchan programas de Productividad: “Oye, lamento interrumpir, pero tenemos algo que podría hacerte aún más productivo”.
Aprovecha la mentalidad en la que se encuentran al escuchar cada lista de reproducción.
Los mejores anuncios que he escuchado en Spotify siempre se disculpan por la interrupción y, si deseas una gran inspiración publicitaria, escucha el podcast Masters of Scale del fundador de LinkedIn, Reid Hoffman: esos anuncios son la definición de anuncios atractivos.
Los factores pro
- Orientación basada en el comportamiento de escucha: se puede orientar en función del tipo de música y listas de reproducción que es probable que escuche el público objetivo.
- Anuncios de 30 segundos: los anuncios publicitarios duran solo 30 segundos, pero no querrá más que esto. Esto es perfecto para elaborar un mensaje corto, nítido y directo.
- Enlace a URL: cada anuncio le permite conducir a una página de destino para obtener más información. Esto significa que los anuncios no solo crearán conciencia, sino que también podrían generar tráfico y conversiones medibles.
- Creatividad publicitaria: puedes cargar tu propia creatividad publicitaria (640×640 px) que permite la interacción mediante audio y visual (recuerde que muchos usuarios escuchan en su automóvil y es posible que no vean esto)
- Bajo CPL (costo por escucha): en este momento, la plataforma de anuncios estima un costo por escucha de alrededor de $ 0.027- $ 0.038. Esto se debe en parte a que los anuncios se basan en subastas y recién se comienza a adoptar la plataforma.
- Métricas de informes claras: aunque no es extremadamente sofisticado, el panel de informes está optimizado y transmite muchas estadísticas claras incluidas: veces que se publicó el anuncio, alcance, frecuencia, clics y tasa de clics (nota: asegúrate de incluir el seguimiento de utm en la URL de la campaña para fácil seguimiento en Google Analytics).
- Orientación basada en el comportamiento de escucha: se puede orientar en función del tipo de música y listas de reproducción que es probable que escuche el público objetivo.
- Anuncios de 30 segundos: los anuncios publicitarios duran solo 30 segundos, pero no querrá más que esto. Esto es perfecto para elaborar un mensaje corto, nítido y directo.
- Enlace a URL: cada anuncio le permite conducir a una página de destino para obtener más información. Esto significa que los anuncios no solo crearán conciencia, sino que también podrían generar tráfico y conversiones medibles.
- Creatividad publicitaria: puedes cargar tu propia creatividad publicitaria (640×640 px) que permite la interacción mediante audio y visual (recuerde que muchos usuarios escuchan en su automóvil y es posible que no vean esto)
- Bajo CPL (costo por escucha): en este momento, la plataforma de anuncios estima un costo por escucha de alrededor de $ 0.027- $ 0.038. Esto se debe en parte a que los anuncios se basan en subastas y recién se comienza a adoptar la plataforma.
- Métricas de informes claras: aunque no es extremadamente sofisticado, el panel de informes está optimizado y transmite muchas estadísticas claras incluidas: veces que se publicó el anuncio, alcance, frecuencia, clics y tasa de clics (nota: asegúrate de incluir el seguimiento de utm en la URL de la campaña para fácil seguimiento en Google Analytics).
En resumen
El contra más grande: aún no está disponible la modalidad Self- Service ya que, como les contamos al inicio, la plataforma Spotify Ad Studio se está implementando de a poco en varios países, por lo que en Ecuador aún estamos esperando ese self service.
Pero aun así podemos ayudarte, en Agencia Vértice Publicidad contamos con un programa de compra de medios donde podemos incluir esta gran plataforma para complementar toda tu estrategia de marketing, ¡así que manos a la obra! No dudes en contactarnos.
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